自拍神器的赚钱之道

作者:张坚 来源: 《意林》杂志

  

  2011年,卡西欧推出了一款型号为TR—100的卡片相机,它没有什么特别之处,唯一的优势就在于其镜头与屏幕分离,加上机体有个外框,可以把相机支撑起来当摄像头或摄像机。但令人意外的是,在相机发布之后,几乎没有人拿它摄像。大家使用它的惯常动作是,把相机的屏幕拧到摄像头这面,使之成为镜子一般,然后调整好角度,进行自拍。

  这款机器很快在女孩当中流行起来,并赢得“自拍神器”的名号。当然价格也水涨船高,从1500元,很快就被炒到4000元以上,并且断货。

  其实自拍的需求很早就出现了。20世纪90年代末期,年轻人逛街的时候都喜欢拍个大头贴,但只是娱乐而已,而且照片也只是朋友分享。但到了社交网络的年代,一切都变了——女孩们更加自恋,也更爱炫耀,如果没有“神器”拍出最好的照片,还怎么在微博上跟粉丝们混?今天这个问题已经不存在了,因为相机已主动向你臣服,提供“美颜”等功能。

  如果说相机提供“美颜”等功能,还会面临节操争议的话,那么手机上的App提供相关功能,可以说就是肆无忌惮了。看看Camera360提供的功能:“自然美肤、深度美白、清新丽人、香艳红唇、甜美可人”……不管你喜欢哪一类,滤镜都可以帮你实现。

  唯一的问题可能还是商业模式。作为硬件的“自拍神器”可以卖钱,作为软件的“自拍神器”则很难从用户那里收钱。

  不过,雷军以软件为基础做手机的路径,给了不少人启发。就在前不久,美图秀秀的投资人蔡文胜重出江湖,担任美图秀秀的董事长。他的主要任务是,帮助美图秀秀推出一款自拍手机Meitukiss。蔡文胜在自己的微博上公布了这件事,他说:“美图秀秀的手机用户超过1亿,加PC累计用户超过3亿,就是1%的人要买也很厉害哦。”这款手机的配置现在还没有公布,唯一可以确认的是它前置摄像头的像素将达到800万——以前,还没有其他厂商这样尝试过。

  现在可以想象的使用场景是:一个姑娘拿Meitukiss拍好图片,用Meitukiss上专属的美图秀秀软件进行处理,然后发布。问题是,它的硬件和软件还会有哪些独特的地方?它们的协同是否会产生更让人惊喜的结果?在手机硬件越来越趋同的背景下,单靠一个App打动人们来买手机似乎是一件很难的事情,而且,在目力所及的范围内,以“自拍神器”为营销重点的手机越来越多了。

  更糟糕的是,没有多少人愿意别人知道自己使用美颜手机。试想一下,当你好不容易拍了一张图片,处理完,然后发到微博上,却发现微博上的“小尾巴”显示“来自××美颜手机”,那会何等尴尬、何等扫兴!

  (祁文摘自《新周刊》 图/辛刚)

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